Почему не действует антитабачная реклама?

В современном мире из каждого утюга звучат призывы к здоровому образу жизни, на заборе пишут не слово из трех букв, а «курить запрещено», мы видим эти фразы так часто, что перестаем обращать на них внимание, спокойно курим под плакатом с перечеркнутой сигаретой и выбрасываем в урну пачку с надписью «курение убивает».

Давайте разберемся с этим вопросом

Заядлых курильщиков не убедишь, будем воздействовать на некурящих! – думают рекламщики. А некурящие в свою очередь считают, что раз не курят, то и так все в порядке, а сами стоят в дымных курилках с коллегами и губят свое здоровье в стократ сильнее. Как убедить людей, что здоровый образ жизни – единственно возможный способ и в старости остаться полным сил и энергии? Какие еще лозунги и призывы можно выдумать, чтобы пробить железобетонную стену непоколебимой уверенности, что все и так идет как надо?

Во-первых, создавая антитабачную рекламу, стоит помнить некоторые нюансы:

1) Человек не воспринимает частицу «не», когда идет какой-то призыв. Табу на молодежь действует как красная тряпка на быка. «Не курите, это вредит здоровью» - надрывается реклама. «Кури, это круто!» - читают подростки. Реклама про то, чтобы сохранить здоровье и уберечься от рака в 40-50 лет, не слишком актуальна для молодого человека в 15-20 лет, который не имеет в данный момент проблем со здоровьем и считает, что с сигаретой он выглядит более мужественно среди своих сверстников.

2) Российская реклама в силу особенностей языка использует форму обращения на «вы», и это снижает ее глубину воздействия до 35%. Вы – это кто? Это они,  но не я, – думает курильщик, - значит, это ко мне не относится. В английском языке такого разделения нет, слово «you» может означать как «вы», так и «ты», а когда обращаются конкретно к «тебе», начинаешь задумываться.

3) Чересчур доступная и разжеванная информация вызывает дух противоречия «я что, идиот, что мне все так дотошно объясняют? Я сам знаю, как надо!» Тогда как изобилующая медицинскими терминами реклама тоже не находит своего слушателя: «курение вызывает асфиксию мозжечковой поперечной доли, что является первой стадией обструкционной деформации…» - фраза забывается уже после слова «асфиксия», а человек как смолил одну за другой, так и продолжает смолить.

4) Плакаты, наклеенные на некрашеный забор, мусорную урну или на спинку сидения в одиноком трамвае вызывают чувство брезгливости. Если вы не можете выбрать более подходящий способ заявить нам о своих идеях, может такие идеи ничего и не стоят? Тогда как огромные плакаты на всю стену здания в центре города, на рекламных щитах, в курилках офисов, заставляют задуматься: власти тратят на это деньги налогоплательщиков, наверное, это стоящее дело?

Однако наши рекламщики просто не принимают эти пункты во внимание, и поэтому в России не действует антитабачная реклама, тогда как за рубежом, уже научились делать качественную социальную рекламу, которая приносит плоды.

Скоро начало учебного года. И если вы готовите своих детей к школе, вам будет  интересно прочитать эти статьи:

Почему дети не любят ботанику?

Почему учитель бьет детей?

 С уважением Libra